Vous souhaitez recevoir tous nos articles ? Inscrivez-vous
W kampanii #CamoCatch nowy Peugeot 3008 przybiera letnie barwy
Wielkimi krokami zbliża się premiera nowego Peugeot 3008. W nowym modelu przyjemność z jazdy, elastyczne osiągi i stylistyczna kreatywność zyskują całkiem nowy wymiar. Choć już w czerwcu 2023 r. uchyliliśmy rąbka tajemnicy, pokazując wnętrze nowego auta i panoramiczną deskę rozdzielczą Peugeot Panoramic i-COCKPIT®, wygląd zewnętrzny modelu zaprezentujemy dopiero podczas wielkiej premiery we wrześniu. We wrześniowym numerze PEUGEOT The Magazine odkryje więcej szczegółów dotyczących zmiany pozycji za kierownicą w nowym Peugeot 3008.
Nowa panoramiczna deska rozdzielcza Peugeot i-COCKPIT®.
Zanim to nastąpi, jeszcze tego lata marka wypuści nowy model na podbój europejskich tras w ramach końcowych testów. Aby zapobiec publikowaniu zdjęć sylwetki auta przed oficjalną premierą, pojazdy wystąpią w specjalnym kamuflażu. Omijając standardowe zasady dotyczące poufności, w maju 2023 r. Peugeot zorganizował w swoich sieciach społecznościowych kampanię #CamoCatch.
#CamoCatch, pomysł na kampanię
Phil York, Dyrektor Peugeot ds. Marketingu i Komunikacji, opowiada, jak narodził się pomysł kampanii #CamoCatch:
"Smartfona ma każdy. Dlatego też zakamuflowany samochód łatwo jest sfotografować, a zdjęcie opublikować w mediach społecznościowych. Zakamuflowany samochód co do zasady budzi zainteresowanie. Dlatego pomyśleliśmy, że ten pozorny problem można przekuć w coś ciekawego. Dlaczego nie narobić szumu medialnego i rozbudzić świadomość istnienia nowego modelu Peugeot 3008 jeszcze przed jego premierą?
Phil York i jego zespół wiedzieli, że klienci marki chętnie wcielą się w rolę współtwórców, dlatego też postanowili zaprosić ich do wspólnej zabawy. W internecie opublikowano listę dziesięciu wzorów kamuflażu, stworzonych przez projektantów marki spod znaku lwa i poproszono o oddawanie głosów na ulubiony projekt. Na podstawie licznych głosów wyłoniono sześć wzorów.
Paint (motyw "Sztuka uliczna")
Menthol (motyw "Sztuka optyczna")
Jazzy (motyw "Prototyp")
Neon (motyw "Sztuka uliczna")
Marrakech (motyw "Sztuka optyczna")
Tokyo (motyw "Prototyp")
Powrót do procesu projektowego
Mathieu Wandon, grafik odpowiedzialny za projekty w Peugeot, stworzył szkice inspiracji trzech motywów, na podstawie których powstały różne wzory. Motyw "Art Optique" nawiązuje do dynamiki sztuki wizualnej z lat 60. XX wieku, "Sztuka uliczna" to temat często spotykany we współczesnej modzie, a motyw "Grafika" to próba dekonstrukcji liter i cyfr, bez czynienia ich nieczytelnymi. Projektant następnie wymyślił różne warianty wzorów tak, aby zaprezentować możliwie najwięcej różnych propozycji projektów, w tym różne wersje kolorystyczne.
Mathieu Wandon zadbał o każdy szczegół, by jego projekty z jednej strony zachowały walory praktyczne, jeśli chodzi o kamuflaż, a z drugiej zachwycały warstwą estetyczną:
"Kiedy projektant pracuje nad projektem auta, musi wziąć po uwagę konieczność zachowania odpowiednich połączeń pomiędzy różnymi elementami, które składają się na tworzony przez niego wzór. W przypadku kamuflażu nie jest to jednak ważne, ponieważ projekt ma na celu stworzenie wzoru, który rozmazuje linie sylwetki aut. Dlatego też musieliśmy skoncentrować się na graficznych aspektach całości.
Może wydawać się, że konieczność ukrycia sylwetki pojazdu przy jednoczesnym zwiększeniu jego widoczności to dla projektant mordercze zadanie. Mathieu Wandon postrzega jednak projekt jako okazję do wyrażenia siebie w całkiem nowy sposób.
"Nie wolno zapominać o tym, co czego służy kamuflaż - ma zakamuflować! Ale zakamuflowanie linii sylwetki nie oznacza zakamuflowania całego przedmiotu."
Peugeot stworzył strategię opartą na współpracach i projektach realizowanych z partnerami, tj. młodymi artystami i projektantami. Kampania #CamoCatch to świetna okazja do publicznej promocji doświadczenia projektowego marki Peugeot. Według Mathieu Wandona, ta misja nieco różni się od zadań, przed którymi staje artysta:
"W odróżnieniu od artysty, projektant ma za zadanie opracować projekt gotowy do wprowadzenia na rynek, a co za tym idzie będący w zasięgu maksymalne szerokiej grupy odbiorców. Wspólnym mianownikiem jest oczywiście proces kreacji, jednak przeznaczenie stworzonego dzieła nie jest takie same, nawet jeśli ostatnimi czasy te dwa światy stają się sobie coraz bliższe i współpracują ze sobą z powodzeniem w wielu obszarach."
Wygraj zaproszenie do udziału w premierze nowego Peugeot 3008!
Nowy zakamuflowany Peugeot 3008 będzie przemierzać europejskie drogi w okresie od 15 lipca do 15 sierpnia 2023 r. Jeśli na niego wpadniesz, nie przegap okazji! Zrób zdjęcie (zgodnie z zasadami bezpieczeństwa) i opublikuj je w kanałach społecznościowych barki, oznaczając kampanię #CamoCatch i @Peugeot. Na koniec kampanii odbędzie się losowanie nagród. Sześciu szczęśliwców otrzyma zaproszenie na premierę całkiem nowego pojazdu na początku 2024 r. Do smartfonów marsz!
